2007年9月12日——来自童话王国丹麦的玩具品牌――LEGO进驻北京国贸商城，在北京开设中国第一家旗舰店，开幕庆典当日，LEGO全球CEO首次官方来华并莅临现场。和这个充满时尚色彩的玩具一样，聆听这位LEGO全球首席执行官讲述半个世纪的传奇故事，期待新的童话故事在这里续演。

开幕式上，LEGO全球CEO发表开幕辞，发表此次北京之行的深刻感受，同时也表示对中国的市场充满信心。在这里，你不但可以看到来自不同国家的各种肤色的小朋友与乐高玩具亲密接触的场面，还可以得到乐高玩具带给我们的独特的视觉体验，有幸目睹由著名设计大师和乐高的超级Fans设计并拼砌的各种艺术造型。从嘉宾佩戴的胸花、剪彩用的花球、高度达1.8米的玩偶大狗都是用乐高的颗粒拼砌而成，几乎每个环节都彰显着乐高玩具的无限创造力和乐趣。

新店独特、时尚而出色的设计工艺概念，营造出一个亲切及舒适的欢乐气氛，为您带来丰富的感官冲击和清新的北欧风尚。旗舰店设有在中国最新发售的乐高玩具，为大朋友和小朋友提供一个完全乐高的玩具天地，带给你独特创新的设计意念和轻松的试玩体验，当然还可以把您喜欢的乐高玩具淘入囊中。